Global e-commerce heeft de toekomst volgens Wijnand Jongen. Grote marktpartijen zoals Amazon komen naar Europa en Nederlandse webwinkels moeten daarop anticiperen. Daarnaast biedt de globalisering van de markt aan Nederlandse webwinkels ook kansen om buiten de landsgrenzen te gaan ondernemen.
Ook belangrijke wetgeving zoals het beleid rondom cookies komt uit Europa. Ieder land bepaalt vervolgens op welke wijze zij dit in hun lokale wetgeving gaan implementeren. In Nederland is de cookiewetgeving wat strakker dan in de rest van Europa. Thuiswinkel.org praat momenteel met de politiek om te bepalen hoe we deze wetgeving in goede banen kunnen leiden.