Singles’ Day: dag van de meeste online aankopen wereldwijd

Gisteren was het Singles’ Day. Op 11 november (11-11, vier eentjes – de één staat symbool voor alleen zijn) vieren Chinese jongeren dat ze er trots op zijn dat ze vrijgezel zijn. Dat doen ze door cadeautjes te kopen voor zichzelf of voor vrijgezelle vrienden. Het nieuwste koopevent is een paar jaar geleden uit China komen overwaaien en wordt door steeds meer webwinkels omarmd. Maar leeft Singles’ Day ook bij Nederlandse consumenten? Thuiswinkel.org deed samen met Ruigrok NetPanel onderzoek onder Nederlandse consumenten. Hoe bekend zijn Nederlanders met het nieuwe fenomeen en wat vinden we als Nederlanders van Vrijgezellendag?

Vandaag wereldwijd meeste online aankopen
Singles’ Day werd door verschillende Chinese universiteiten in 1993 in het leven geroepen als de Chinese vrijgezellendag. Het Chinese Alibaba speelt hier al jaren op in en heeft Singles’ Day tot het koopevent van het jaar weten te maken met dit jaar een nieuw recordomzet van 38 miljard dollar.Webwinkels over de hele wereld zijn het Chinese voorbeeld gaan volgen en inmiddels is Singles’ Day zo groot geworden dat dit de dag is waarop wereldwijd de meeste online aankopen worden gedaan. Ook in Nederland wordt er door verschillende (online) retailers meegedaan aan Singles’ Day, maar toch wordt de dag hier nog niet breed omarmd. Niet iedereen ziet het nut in van nog een koopjesevent in de lange reeks die Nederland inmiddels rijk is.

Geen Valentijnsdag voor vrijgezellen
Waar met Valentijnsdag bijna een derde van de Nederlanders zijn of haar geliefde (anoniem) verrast, kunnen we Singles’ Day nog niet zien als Valentijnsdag voor vrijgezellen, zo blijkt uit het onderzoek van Ruigrok NetPanel. De intentie om naar aanleiding van deze feestdag aankopen te doen is onder mensen met een relatie zelfs hoger (16%) dan onder mensen zonder relatie (9%).

Hoewel 16% van de vrijgezellen zegt zichzelf extra in het zonnetje te zetten, doet slechts 2% van de vrijgezellen waar de feestdag voor bedoeld is: zichzelf trakteren op een cadeau om het vrijgezellenbestaan te vieren”, vertelde ik gisteren in EenVandaag van de NOS. Singles geven in het onderzoek ook aan dat zo’n dag van hen “niet zo hoeft” (38%) en dat ze het commercieel (37%) vinden.

Wel grijpen veel (ook niet-vrijgezelle) consumenten dit jaar Singles’ Day aan om al inkopen te doen voor Sinterklaas en Kerstmis, vertelde ik op BNR. Van de Nederlanders die de aanbiedingen van vandaag gebruiken om cadeaus te kopen, doet 54% aankopen voor Sinterklaas en zelfs 68% voor kerst. Op naar het volgende event: Black Friday.

Bekijk hier het EenVandaag videofragment terug: De opkomst van een nieuwe feestdag: Singles day (start 11:52)

Luister hier het BNR radiofragment terug: Singles Day – BNR Fragment 11 november 2019